2017-2018汽车品牌冰雪体验活动大盘点

Leather李楠，onsiteclub.com主编，Event行业从业者，体验营销活动专家，北京奥运会、上海世博会等国家级项目运营管理，曾任职GPJ、君为等顶级活动公司，服务于IT、互联网、汽车、快消各类客户，现任德国汽车品牌大型活动项目负责人。
 

2017年底的北京，许多人都盼望着北京的第一场雪。然而到了2018年第一个月都不见这个城市有下雪的预兆。

北京没有雪，各家车企就带着你去看雪去……

2009-2010年那个冬天梅赛德斯-奔驰冰雪试驾活动在中国大陆落地，才有了今日语境中“冰雪试驾项目”。

 

在没有冰雪体验活动之前，各家汽车品牌在冬季能做的体验营销业务只能是去广东、云南、海南对产品进行体验，毫无季节特色，且不能满足消费者和媒体的“求知欲”；但并不是任何一家汽车品牌都能完成冰雪试驾体验项目的，除了备足预算之外，产品力、组织保障能力以及具有项目统筹能力的运营公司缺一不可。

2017-2018这个冬季，“罕见的”出现了十几家汽车品牌纷纷组织冰雪体验项目，有已经在参与7年冰雪试驾体验的梅赛德斯-奔驰；有凭借四驱性能quattro引领四驱技术发展的奥迪；有产品力极强第一次冰雪就不走寻常路的美式SUV代表JEEP；有强调驾控安全性体验雪国风光的沃尔沃；也有冰面驾驶培训结合产品性能教学的宝马；更有三万九两天让你用911玩漂移的保时捷……

现在，就来盘点下今年的部分中高端汽车品牌的冰雪体验活动