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2017-2018汽车品牌冰雪体验活动大盘点

2018-09-24 11:03:21·  来源:Leather 活动情报局  
 
 
Audi
项目厂商:一汽-大众
项目品牌:奥迪 Audi
项目产品:全系
项目名称:2018 奥迪驾控汇-冰雪嘉年华 2018 ADE Ice Carnival
项目主题:驭冰雪,驭自由 Winter Inspires Freedom
项目日期:2018年01月12日-2018年02月13日
项目地点:吉林 星星哨水库
项目管理:吉广控股

奥迪品牌(Audi)在2003年就启动了在奥迪冰雪体验方面的探索,多年来奥迪在驾控体验方面的投入,一直以来保持着一定规模和适用范围,“奥迪驾控汇冰雪体验”也成为国内最知名的冰雪驾控体验平台。
今年已经是连续第两年使用吉林星星哨水库冰面,奥迪冰雪体验的场地设计对于场地的利用效率很高,从基础的冰雪驾驶经验培训场地,到进阶的培训体验场地,直到标志性的“四个圈”场地。
每年参加奥迪驾控汇冰雪体验的嘉宾有千余人,今年更有159台奥迪品牌车辆,项目周期长达33天,规模之大综合看来居各家之首。对于品牌方和运营公司的项目组织和项目管理的能力、经验、要求标准均较高。冰雪体验除了驾驶培训,还设置了赛道练习、计时竞速、冰雪拉力试乘、拍摄个人专属驾乘大片以及生活方式体验等。
BMW
项目品牌:宝马中国 BMW
项目产品:xDrive
项目名称:BMW超级热血攻略
项目地点:国内十大滑雪场
项目日期:2017年12月-2018年2月
项目品牌:宝马中国 BMW
项目名称:BMW精英驾驶培训
项目日期:2018年2月-3月
项目地点:内蒙古 牙克石
 
相比BMW 精英驾驶培训的传统驾驶培训,BMW 超级热血攻略才应该是这个冬季的宝马品牌的体验营销项目亮点。虽然这(可能)是宝马北区市场部的项目,但是能在官网有入口,也是宝马品牌对于冬季冰雪体验市场的重视吧。
BMW 超级热血攻略覆盖了北京周边的六大雪场,还覆盖了哈尔冰、亚布力、松花湖、阿勒泰等多省的雪场,不得不说宝马对于消费者群体的需求很明确,并围绕消费者准备了热雪疆域(宝马中国与国内十个雪场签约)、热血学院(宝马中国提供滑雪学校和教练团队)、热雪特权(扫码进入“BMW中国会员联盟”,绑定“BMW爱车”,使用“礼券”,享受折扣)、热雪指数(宝马中国合作专业滑雪App GOSKI,挣积分,获大礼)、热雪之旅(BMW热雪日的信息)、热雪驾趣(BMW xDrive车型冰雪驾控体验)。BMW 超级热血攻略,将冰雪运动体验与宝马产品的冰雪体验相结合,熊公仔出门接客……宝马中国的冰雪项目更加多元化,多家活动管理公司参与管理。
BMW 精英驾驶培训,还没有开始,在标准化的冰雪赛道上进行场地漂移与越野体验,可能不会比BMW 热血日带来更多的关注。
TOYOTA
项目品牌:一汽丰田 FAW-TOYOTA
项目产品:皇冠领衔 家族全系
项目名称:一汽丰田冰雪澎湃创享汇
项目主题:御冰雪,蕴澎湃
项目日期:2017年12月31日-2018年01月08日
项目地点:黑龙江 牡丹江镜泊湖
项目管理:迪拓
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